تلویزیون‌های شهری و نمایشگرهای دیجیتال، تبلیغات محیطی را از یک قاب ثابت به رسانه‌ای پویا و قابل‌اندازه‌گیری تبدیل کرده‌اند. این تغییر برای برندها چه معنایی دارد؟
تبلیغات محیطی یکی از قدیمی‌ترین شکل‌های تبلیغ است؛ از تابلوی سردر مغازه تا بیلبوردهای بزرگ بزرگراه. اما در سال‌های اخیر، نمایشگرهای دیجیتال این رسانه را متحول کرده‌اند. به این نسل تازه در دنیا DOOH یا Digital Out-Of-Home می‌گویند.
چه چیزی تغییر کرده است؟
بیلبورد کلاسیک یک طرح ثابت را برای چند هفته نشان می‌دهد. نمایشگر دیجیتال اما می‌تواند در طول روز چند پیام مختلف پخش کند، تصویر متحرک داشته باشد و حتی محتوایش بر اساس زمان یا شرایط تغییر کند.
- انعطاف زمانی: پیام صبح برای کسانی که به سر کار می‌روند، پیام عصر برای مسیر بازگشت.
- تغییر سریع: عوض کردن طرح، به‌جای چاپ و نصب دوباره، چند دقیقه طول می‌کشد.
- حرکت و ویدیو: چشم انسان ناخودآگاه به چیزی که حرکت می‌کند جذب می‌شود.
تبلیغات محیطی هم قابل اندازه‌گیری می‌شود
بزرگ‌ترین نقد تبلیغات محیطی همیشه این بوده که «نمی‌شود فهمید چقدر اثر داشته». امروز با ترکیب کانال‌ها می‌شود این اثر را تا حد خوبی سنجید:
- کد تخفیف یا QR کد اختصاصی برای هر لوکیشن
- شماره‌ی تماس یا صفحه‌ی فرود جداگانه برای کمپین
- ارسال پیامک منطقه‌ای به کسانی که در محدوده‌ی بیلبورد هستند
- مقایسه‌ی جستجوی نام برند قبل و بعد از کمپین
طراحی برای سه ثانیه
چه بیلبورد کلاسیک باشد و چه دیجیتال، یک قانون ثابت می‌ماند: رهگذر فقط چند ثانیه فرصت دارد. طرح موفق یک پیام اصلی دارد، متنش از دور خواناست و تصویرش قوی است. هر چیز اضافه، پیام اصلی را کم‌رنگ می‌کند.
جمع‌بندی
تبلیغات محیطی دیگر فقط درباره‌ی «دیده‌شدن» نیست؛ با ابزارهای دیجیتال و ترکیب با کانال‌های آنلاین، به رسانه‌ای هدفمند و قابل‌سنجش تبدیل شده است. ما در همراه تو کمپین‌های محیطی را همیشه همراه با راهی برای اندازه‌گیری اثرشان طراحی می‌کنیم.